Last-click attributie
Het laatste kanaal voor de conversie krijgt 100% credit. Simpel, maar misleidend: het beloont sluitingskanalen (Search) en bestraft bewustwordingskanalen (Display, Social).
Herken je dit?
Jij levert goed werk. Je betaalt maandelijks voor marketing zonder resultaat.
De meeste marketingbureaus sturen elke maand een factuur, ongeacht of ze leads hebben geleverd. Het risico ligt bij jou. Wij draaien dat om: wij dragen het risico, jij betaalt alleen als wij leveren.
- Je betaalt maandelijks een bureau-retainer zonder gegarandeerd resultaat.
- Leads blijven uit, maar de factuur blijft komen.
- Je wil groeien — op basis van resultaat, niet beloftes.
Hoe performance marketing dat oplost
Betaal alleen per lead die wij leveren.
Een klant zoekt op Google, klikt op een advertentie, bezoekt je website, ziet een Facebook-retargeting-advertentie, en meldt zich drie weken later aan via een directe link. Jij betaalt een vast bedrag per gekwalificeerde lead. Leveren wij niet? Dan sturen wij geen factuur. Dat staat zwart op wit in het contract.
Geen risico voor jou. Wél leads in je inbox.
Plan een gratis gesprek → Wat je krijgt
Wat attributie oplevert
voor jouw bedrijf.
Een klant zoekt op Google, klikt op een advertentie, bezoekt je website, ziet een Facebook-retargeting-advertentie, en meldt zich drie weken later aan via een directe link. Welk kanaal heeft de conversie verdiend? Dat is de attributievraag.
Attributie · Data-driven · Last-click · Multi-touch Aanpak
Hoe wij attributie aanpakken
voor Noord Nederland ondernemers.
Data-driven attributie
Google verdeelt de credit over alle touchpoints op basis van machine learning. Het meest nauwkeurige model voor accounts met voldoende conversiedata (100+ per maand).
Lineaire attributie
Elk touchpoint krijgt een gelijk deel van de credit. Eenvoudig en eerlijker dan last-click, maar houdt geen rekening met de relatieve bijdrage van elk touchpoint.
Cross-channel attributie
GA4 biedt multi-channel funnelrapporten die touchpoints over Google, Meta en andere kanalen laten zien. Wij analyseren de conversiepaddata voor budgetallocatie-beslissingen.
Attributie per bedrijfstype
Korte salescyclus (e-commerce): data-driven of last-click. Lange salescyclus (B2B, financieel advies): lineair of positioneel. Wij adviseren het model dat past bij jouw klanttraject.
Impact op budgetallocatie
Het gekozen attributiemodel bepaalt direct hoe budgetverschuivingen worden beoordeeld. Een shift van last-click naar data-driven kan het beeld van kanaalprestaties volledig omdraaien.
Klaar om te starten?
Gratis audit · 30 minuten · geen verplichtingen · heel Noord Nederland
Vragen
Attributie · FAQ
Welk attributiemodel is het beste?
Data-driven is het meest nauwkeurig als er genoeg data is. Voor de meeste bedrijven (onder 300 conversies per maand) is lineair of positiebased een betere keuze dan last-click.
Waarom zijn mijn GA4-conversies lager dan in Google Ads?
Andere attributiemodellen en meetvensters. Google Ads hanteert standaard 30-daags conversievenster met last-click. GA4 hanteert een sessiebased model. Wij helpen je de discrepantie te begrijpen.
Hoe verander ik het attributiemodel in Google Ads?
Via Hulpprogramma's → Conversies → Conversie-actie bewerken → Attributiemodel. Wij adviseren op de beste keuze voor jouw account en passen het aan als we voldoende data hebben.
Telt Meta-attributie ook als ik ook Google gebruik?
Meta rapporteert vanuit Meta's perspectief. Google rapporteert vanuit Google's perspectief. Dubbele attributie is normaal. Wij corrigeren hiervoor door GA4 als centrale bron te gebruiken.
Meer weten? Google Ads documentatie →
Verdieping
Attributie is de vraag die elk multi-channel advertentietraject pijnlijk maakt: welk kanaal verdient de credit voor een conversie? Een bezoeker zoekt op Google, klikt op een Search Ad, verlaat de website, ziet een Facebook retargeting-advertentie, bezoekt de website opnieuw en vraagt drie dagen later een offerte aan via een directe link. Google Ads claimt de conversie. Meta claimt de conversie. GA4 registreert hem bij direct verkeer. Alle drie hebben een punt — en geen van allen vertelt het volledige verhaal.
Attributiemodellen verdelen de conversiecredit op basis van een set regels. Last-click geeft 100 procent credit aan het laatste kanaal voor de conversie — eenvoudig maar misleidend voor multi-channel funnels. Data-driven attributie verdeelt de credit op basis van machine learning, waarbij elk touchpoint zijn werkelijke bijdrage krijgt — het meest nauwkeurige model maar vereist minimaal 100 conversies per maand. Lineaire attributie verdeelt de credit gelijkmatig over alle touchpoints — eerlijker dan last-click, minder nauwkeurig dan data-driven.
Voor Noord-Nederlandse adverteerders met meerdere kanalen is het kiezen van een consistent attributiemodel de basis voor eerlijke budgetallocatie. Als je last-click gebruikt en Search Ads altijd last-click is (omdat mensen op het moment van aanvraag googelen), onderschat je de bijdrage van Meta, Display en YouTube aan het opwarmen van de lead. Wij richten GA4 als centrale attributiebron in, configureren het meest passende model voor jouw salescyclus en gebruiken multi-channel funnelrapporten om de volledige bijdrage van elk kanaal zichtbaar te maken.
Meer leren
Gerelateerde
onderwerpen.
ROAS berekenen en verbeteren.
ROAS meet hoeveel omzet jouw advertentiebudget oplevert. Hoe je ROAS berekent, verbetert e…
Kosten per lead berekenen: wat mag een lead kosten?
Kosten per lead berekenen voor Google Ads en Meta Ads in Noord Nederland. Wat is een accep…
Marketing funnel bouwen: van vreemdeling naar klant.
Marketing funnel bouwen voor lokale ondernemers in Drenthe, Groningen en Friesland. Van na…
Begin hier
Geef elke euro de juiste bestemming.
Wij richten het juiste attributiemodel in zodat je budgetallocatie op realistische data is gebaseerd.